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迪士尼淩晨3點排長隊 新品毛絨玩具可琦安ss開售(第1頁)

歲在甲辰,仲夏之初,申城之上海迪士尼樂園,忽現異象,晨光未破,遊人已攢動如織,自夜半三更始,列隊于園門之外,靜待曙光初現。時至卯時,有網民錄影傳于網端,但見湖畔長龍蜿蜒,靜待入園之序。

未幾,日上三竿,樂園之内,人潮洶湧,有遊者戲言:“恍若億人同遊”,其盛況可見一斑。究其緣由,乃因夏日達菲及其友伴系列新品毛絨玩具,于斯日首發,引得無數粉絲與藏家競相追逐。官方店鋪亦同步發售,然新品之搶手,非比尋常,即便是掐秒搶購,亦難逃一瞬即空的命運。此等熱潮,更催生了代購與黃牛之市場,原價二百五十九金之玩偶,轉瞬之間,二手平台已标價三百五十九金,漲幅驚人。

有議者雲,為玩偶而徹夜守候,實屬閑暇過度;亦有贊者稱,此乃投資之樂,價值非凡。更有揣測,此中不乏黃牛推波助瀾,哄擡市價。觀往昔,迪士尼樂園之商品溢價成風,屢遭熱議。昔年中秋限定星黛露,三日售罄,原價三百五十九金,竟炒至二千五百九十九金之天價;又或玲娜貝兒毛絨玩偶,原價二百一十九金,轉瞬間身價倍增,至二千四百八十八金之巨。對此,迪士尼官方雖聲明非行“饑餓營銷”之道,然貨源之短缺,實乃短期需求激增所緻,生産瓶頸難克,故首批補貨有限,未能盡如人意,深表歉意,并言将優化發售策略,以應市場需求。

又憶往昔,“米奇與友系列”新品“紫龍高飛”問世,亦引發熱烈追捧,原價一百九十九金之毛絨玩具,竟有标價至六百乃至八百金者,更有甚者,竟以八千金一枚之天價售之,一日之間,官方店鋪亦告售罄。此等排隊搶購之風波背後,實乃迪士尼玩偶之魅力所緻,何以至此?蓋因迪士尼深谙互聯網自媒體之力量,以短視頻為媒,無需繁複故事,僅憑萌态可掬之形象,即能鑄就強大Ip。黃牛炒作之下,雖高價未必直惠園區,然其市場勢能之強,足以彰顯品牌之影響力與代表性,為迪士尼後續新品推出,注入不竭動力。再者,觀迪士尼财報可知,“樂園、體驗與産品業務”乃其營收之重要支柱。二零二三年财年,樂園業務營收大增,國際樂園尤以上海、香港兩地表現最為亮眼,足見迪士尼樂園之魅力,跨越國界,深入人心。

此故事,以古文叙事,述今時之盛況,亦可見古今商業之道,雖有變遷,然其本質,終歸于人心所向,品牌之力也。

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