“圖書廣告?”
酒井勝子率先注意到了手機屏幕上率先閃過的schstic集團的商标。
她随口說道:“顧君,你有發現麼,現在真是越來越多的出版銷售商和電影公司,開始把宣傳中心調整到互聯網上相關領域。我弟弟綱昌想要收集一幅今年上映品相不錯的《灌籃高手》宣發插畫海報留作紀念,都跑了好幾條街才找到。”
國外各大圖書出版商都有自己曆史悠久的傳統宣發方式。
常見的從街邊貼宣傳海報,到舉辦讀者見面會,這些方法哪怕在十九世紀莫泊桑、小仲馬出書的年代,都已然發展的非常成熟。
順便一提。
别小看出版商那些貼在街邊海報插畫。它們一直以來都是插畫藝術品的一種很重要的交易品類。
不僅有宣傳價值,也有收藏價值。
早期的米老鼠、噗噗熊,貓和老鼠、鋼鐵俠這類宣傳海報在北美的各種典當行、跳蚤市場,都有不少愛好者願意收集。
着名的拉裡·高古軒的藝術商業帝國,就是在紐約紅燈區的陽台上,倒賣50美分一張的插畫,從而起家的。
而随着油管、tiktok開始占領人們生活中的社交中心。
圖書宣發渠道重心也開始向着互聯網廣告轉移。
去年北美最大的實體書店銷售商barnes&noble,成功将旗下一本無聊的狗血瑪麗蘇校園戀愛《我是如何在夏天變美》,靠着tiktok上的營銷推流,吸引到了接近一百萬讀者的關注。
在它因此蟬聯了紐約時報暢銷書排行榜六周的榜首,獲利超過千萬,并被亞馬遜流媒體宣布買下版權改編成電視劇之後。
甚至在圖書營銷學中,專門誕生了“booktok”這個營銷方案的術語。
無論書本質量如何。
隻要能在自媒體視頻平台這個兵家必争之地上,吸引到足夠多的觀衆們的讨論熱度。
就意味着銷量的成功。
“可惜,或許在商業上是個創新,但這種視頻的宣發越來越同質化,很難吸引到我的關注,還沒有街邊一張足夠漂亮精緻的海報,能吸引到我的興趣。對插畫師也未必是好事。”
酒井勝子切了一塊牛肉放進嘴裡,對屏幕上正在播放的内容沒有絲毫興趣。
她對這種網絡圖書營銷的觀感有點負面。
酒井小姐還是第一次看到油管上的這支schstic集團的廣告。
可如今紙制出版行業這麼卷,所有的大型出版商主打的新書,都會拼命的在短視頻網站上推。
隻要接觸推特、抖音的人,幾乎就避免不了刷到類似的引流曝光。
相似的廣告,酒井勝子看過不少。
各種各樣相似的學者推廣,請幾個影視明星,體育明星這樣名人拿本書做在鏡頭前代言,大談特談自己多麼多麼喜愛這本書。
同一個劇本套路把書名一換來回拍。
在最初的新奇過後,人們都已經疲倦,看膩了。
酒井勝子是個畫家。
在她心中,這種圖書的互臉網推廣方式,甚至還沒有原來那些由一線插畫工作室精心設計出來的色彩缤紛的插畫海報隽永深刻。
以前的宣發插畫可以保存一百年,兩百年。
早年間插畫師為雨果的浪漫主義戲劇《歐那尼》在1830年2月25日于法蘭西歌劇院公映時,所繪制的插畫海報,如今還精心的懸挂在歌劇院的大廳中。
而這些自媒體的推流廣告,不過是碎片化時代的一支燃燒的尼古丁香煙。
初時的麻木刺激過後,就會被完完全全的遺忘。
它們在人們的大腦中的平均停留時間真的也隻有一根煙的時間。
請勿開啟浏覽器閱讀模式,否則将導緻章節内容缺失及無法閱讀下一章。
相鄰推薦:快穿之炮灰女配推翻快穿局 短視頻劇透曆史:開局現代戰争 人群中你獨自美麗 流放荒年 長生:從成為族長開始 強制結婚以後[女A男O] 神的使者之重生的旅途 總有偏執人士暗戀我+番外 我能想到最浪漫的事 嘉照露 豪門金絲雀手握虐渣劇本 【穿書】宿主他總想怼系統 吞噬星空之我能無限萃取 對床兄弟總對我臉紅 團寵小幼崽萌爆全星際 重生大畫家,有系統就是任性 玄幻:醫仙無敵 創業帶着狗 白月光 蓄謀已久+番外